อินฟลูฯ AI ครองเมือง! แบรนด์ไทยแห่ทิ้งคนจริง

ในปี 2025 ปรากฏการณ์ อินฟลูฯ AI ครองเมือง! แบรนด์ไทยแห่ทิ้งคนจริง ได้กลายเป็นหัวข้อสำคัญในวงการตลาดดิจิทัลของประเทศไทย การเกิดขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนที่สร้างจากปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ แบรนด์ชั้นนำจำนวนมากเริ่มหันมาใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน สร้างการรับรู้ และเข้าถึงผู้บริโภคในยุคใหม่ที่เทคโนโลยีและโลกเสมือนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน บทความนี้จะสำรวจปรากฏการณ์ดังกล่าวอย่างละเอียด ตั้งแต่เหตุผลเบื้องหลังไปจนถึงผลกระทบต่ออนาคตของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์

• อินฟลูเอนเซอร์ AI หรือ Virtual Influencer กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญสำหรับแบรนด์ในประเทศไทยในปี 2025 เนื่องจากความสามารถในการควบคุมภาพลักษณ์และทำงานได้ตลอด 24 ชั่วโมง
• แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ AI เพื่อลดความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมส่วนตัวของบุคคลจริง และเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัย สอดคล้องกับเทรนด์เมตาเวิร์ส
• การเติบโตของอินฟลูเอนเซอร์ AI สร้างความท้าทายและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อรายได้และโอกาสในระยะยาว
• แม้ว่าจะมีข้อได้เปรียบหลายประการ แต่การใช้อินฟลูเอนเซอร์ AI ยังคงเผชิญกับความท้าทายด้านการยอมรับของผู้บริโภคและประเด็นทางจริยธรรมเกี่ยวกับความโปร่งใส

ภาพรวมของเทรนด์ Virtual Influencer ในปี 2025

ปรากฏการณ์ที่แบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทยหันมาให้ความสนใจ Virtual Influencer หรืออินฟลูเอนเซอร์ที่สร้างจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้ทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างเห็นได้ชัดภายในปี 2025 สิ่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ได้รับแรงผลักดันจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป อุตสาหกรรมโฆษณาและเอเจนซี่ต่างๆ กำลังปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อเทรนด์นี้ ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ตั้งแต่อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ ไปจนถึงผู้บริโภคปลายทาง

ความสำคัญของเรื่องนี้อยู่ที่ศักยภาพในการปฏิวัติวิธีการสื่อสารของแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย อินฟลูเอนเซอร์ AI สามารถนำเสนอภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบและสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างไม่มีที่ติ อีกทั้งยังสามารถทำงานข้ามแพลตฟอร์มและข้ามเขตเวลาได้อย่างไร้ขีดจำกัด การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เทคโนโลยีเมตาเวิร์สและโลกเสมือนกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น ทำให้การมีตัวตนดิจิทัลที่สร้างขึ้นกลายเป็นสิ่งที่ยอมรับได้และน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Alpha ที่เติบโตมาพร้อมกับเทคโนโลยีเหล่านี้

เจาะลึกอินฟลูเอนเซอร์ AI: นิยามและตัวตนในโลกดิจิทัล

เพื่อทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ จำเป็นต้องเริ่มต้นจากการทำความรู้จักกับตัวตนและนิยามของอินฟลูเอนเซอร์ AI ให้ชัดเจนเสียก่อน พวกเขาไม่ใช่เพียงแค่ตัวละครสามมิติ แต่เป็นบุคลิกภาพดิจิทัลที่ถูกสร้างขึ้นอย่างมีกลยุทธ์เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยเฉพาะ

Virtual Influencer คืออะไร?

Virtual Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์ AI คือบุคคลเสมือนจริงที่ถูกสร้างขึ้นโดยใช้คอมพิวเตอร์กราฟิก (CGI) และปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างตัวตน บุคลิกภาพ และเรื่องราวบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, TikTok, และ YouTube พวกเขามีลักษณะภายนอกที่เหมือนมนุษย์อย่างยิ่ง และมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามผ่านการโพสต์รูปภาพ วิดีโอ และข้อความ เหมือนกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ทุกประการ แต่ทุกแง่มุมของตัวตน ตั้งแต่รูปลักษณ์ภายนอกไปจนถึงความคิดเห็นที่แสดงออก จะถูกควบคุมและกำกับโดยทีมผู้สร้าง ซึ่งอาจเป็นเอเจนซี่โฆษณาหรือแบรนด์โดยตรง

ตัวอย่างอินฟลูเอนเซอร์ AI ที่มีชื่อเสียงในไทย

ในประเทศไทย กระแสของอินฟลูเอนเซอร์ AI เริ่มเป็นรูปเป็นร่างและได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง มีการสร้างและเปิดตัวอินฟลูเอนเซอร์เสมือนหลายรายที่ประสบความสำเร็จในการสร้างฐานผู้ติดตามและทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ

• ไอ-ไอรีน (AI-Irene): ถือเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกวงการอินฟลูเอนเซอร์ AI ของไทย ถูกสร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ SIA Bangkok ให้มีบุคลิกของหญิงสาวอายุ 21 ปี ที่มีความสนใจด้านแฟชั่นและเทคโนโลยี ไอ-ไอรีนประสบความสำเร็จในการเป็นพรีเซนเตอร์เสมือนจริงและมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดที่เชื่อมโยงกับธุรกิจในโลกเมตาเวิร์ส
• อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram: แพลตฟอร์ม Instagram เป็นพื้นที่แจ้งเกิดของอินฟลูเอนเซอร์ AI จำนวนมากในไทย ตัวอย่างเช่น nutthalyne และ victorysamz ซึ่งต่างก็มีคาแรคเตอร์และกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันไป สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและดึงดูดแบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์และแฟชั่นได้เป็นอย่างดี
• ช่องบน YouTube: นอกเหนือจากภาพนิ่งบน Instagram อินฟลูเอนเซอร์ AI ยังขยายอิทธิพลไปยังแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube ด้วย ช่องอย่าง 9Expert, Cute AI Planet, และ Winter’s Channel ได้นำเสนอคอนเทนต์ที่หลากหลาย ตั้งแต่การให้ความรู้ด้านเทคโนโลยีไปจนถึงความบันเทิง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างเนื้อหาที่ซับซ้อนและดึงดูดผู้ชมได้ไม่ต่างจากครีเอเตอร์ที่เป็นมนุษย์

เบื้องหลังปรากฏการณ์อินฟลูฯ AI ครองเมือง! แบรนด์ไทยแห่ทิ้งคนจริง

การที่แบรนด์ชั้นนำในประเทศไทยจำนวนมากตัดสินใจลงทุนและร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากปัจจัยเชิงกลยุทธ์หลายประการที่ตอบโจทย์ความต้องการของโลกการตลาดสมัยใหม่ได้ดีกว่าทางเลือกแบบดั้งเดิมในบางมิติ ปรากฏการณ์ อินฟลูฯ AI ครองเมือง! แบรนด์ไทยแห่ทิ้งคนจริง มีเหตุผลสนับสนุนที่ชัดเจนและจับต้องได้

เหตุผลที่แบรนด์เลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือน

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของอินฟลูเอนเซอร์ AI ทำให้แบรนด์ต่างๆ มองว่าเป็นทางเลือกที่น่าสนใจและมีประสิทธิภาพสูงในการดำเนินกลยุทธ์ Influencer Marketing

• การควบคุมภาพลักษณ์ได้อย่างสมบูรณ์: แบรนด์สามารถควบคุมทุกองค์ประกอบของอินฟลูเอนเซอร์ AI ได้ 100% ตั้งแต่รูปลักษณ์ภายนอก บุคลิกภาพ ไปจนถึงข้อความที่สื่อสารออกไป ทำให้มั่นใจได้ว่าภาพลักษณ์จะสอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์เสมอ และสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับแต่ละแคมเปญได้อย่างง่ายดาย
• ลดความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์ส่วนบุคคล: อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์มีความเสี่ยงจากพฤติกรรมส่วนตัวที่อาจส่งผลกระทบในทางลบต่อแบรนด์ได้ ในทางกลับกัน อินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่มีชีวิตส่วนตัว ไม่มีเรื่องอื้อฉาว และไม่มีความเสี่ยงด้านพฤติกรรมที่ไม่คาดคิด ทำให้เป็นทางเลือกที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการรักษาภาพลักษณ์ในระยะยาว
• ความพร้อมใช้งานตลอด 24 ชั่วโมง: อินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่มีข้อจำกัดด้านเวลา ไม่ต้องการการพักผ่อน และสามารถ “ทำงาน” หรือสร้างคอนเทนต์ได้ตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากในการทำตลาดในยุคดิจิทัลที่ต้องการความรวดเร็วและต่อเนื่อง
• ประสิทธิภาพด้านงบประมาณในระยะยาว: แม้ว่าการสร้างอินฟลูเอนเซอร์ AI ในช่วงเริ่มต้นอาจมีต้นทุนสูง แต่ในระยะยาวอาจประหยัดกว่าการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ระดับแนวหน้าที่มีค่าตัวสูงและมีข้อจำกัดด้านสัญญาที่ซับซ้อน
• สอดคล้องกับเทรนด์โลกอนาคต: การใช้อินฟลูเอนเซอร์ AI ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและก้าวทันเทคโนโลยีให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเชื่อมโยงกับกระแสเมตาเวิร์สและโลกเสมือนจริง ซึ่งช่วยดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจกับนวัตกรรมได้เป็นอย่างดี

เปรียบเทียบข้อดีข้อเสีย: อินฟลูเอนเซอร์ AI vs. อินฟลูเอนเซอร์มนุษย์

เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น การเปรียบเทียบโดยตรงระหว่างอินฟลูเอนเซอร์ AI และอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ในมิติต่างๆ สามารถสรุปได้ดังตารางต่อไปนี้

ผลกระทบต่อวงการโฆษณาและอนาคตของอินฟลูเอนเซอร์

การมาถึงของอินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่เพียงแต่สร้างทางเลือกใหม่ให้กับแบรนด์ แต่ยังสร้างแรงกระเพื่อมครั้งสำคัญต่อระบบนิเวศของวงการโฆษณาและอาชีพของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ ซึ่งนำไปสู่ทั้งโอกาสและความท้าทายใหม่ๆ

ความท้าทายของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์

การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นคือผลกระทบที่ชัดเจนที่สุด อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ต้องเผชิญกับการแข่งขันโดยตรงกับอินฟลูเอนเซอร์ AI ที่มีคุณสมบัติบางอย่างที่เหนือกว่า เช่น ความสมบูรณ์แบบและความสามารถในการทำงานที่ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย สิ่งนี้อาจนำไปสู่การแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดและเม็ดเงินโฆษณา โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าที่เน้นภาพลักษณ์และความทันสมัย

แม้ว่า ณ ปัจจุบันในปี 2025 ผลกระทบต่อรายได้และสถานะของอินฟลูเอนเซอร์คนจริงโดยรวมอาจยังไม่รุนแรงนัก แต่แนวโน้มในอนาคตบ่งชี้ว่าการแข่งขันจะสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์อาจต้องปรับตัวโดยการเน้นย้ำในสิ่งที่ AI ไม่สามารถทำได้ นั่นคือการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและจริงใจ การแสดงออกถึงอารมณ์ความรู้สึกที่แท้จริง และการแบ่งปันประสบการณ์ชีวิตที่เป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจำนวนมากยังคงให้คุณค่าสูงสุด

ภาพรวมตลาด Influencer Marketing ในประเทศไทยปี 2025

ตลาด Influencer Marketing ของไทยยังคงมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว สิ่งที่น่าสนใจคือตลาดไม่ได้เปลี่ยนไปสู่การใช้ AI ทั้งหมด แต่กำลังมีลักษณะเป็นแบบผสมผสาน (Hybrid) โดยแบรนด์จะเลือกใช้ทั้งอินฟลูเอนเซอร์มนุษย์และ AI ตามวัตถุประสงค์ของแต่ละแคมเปญ ช่องทางโซเชียลมีเดียหลักยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมเช่นเดิม ไม่ว่าจะเป็น Facebook, TikTok, Instagram และ YouTube ซึ่งเป็นสมรภูมิสำคัญสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ทุกประเภท ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มสำหรับค้นหาและวิเคราะห์ข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์ เช่น Heepsy และ HiveInfluence ก็ได้มีการปรับปรุงฐานข้อมูลให้ครอบคลุมถึงอินฟลูเอนเซอร์ AI ด้วย เพื่อตอบสนองความต้องการของนักการตลาดที่ต้องการข้อมูลที่ครบถ้วนในการวางแผนกลยุทธ์

ความเสี่ยงและประเด็นทางจริยธรรมที่ต้องพิจารณา

แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์ AI จะมีข้อดีหลายประการ แต่การนำมาใช้ก็มาพร้อมกับความท้าทายและความเสี่ยงที่แบรนด์และผู้สร้างต้องตระหนักและจัดการอย่างรอบคอบ โดยเฉพาะประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการยอมรับของผู้บริโภคและจริยธรรม

การยอมรับของผู้บริโภคและความจริงใจ

ความท้าทายที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการยอมรับจากผู้บริโภค ผู้บริโภคบางกลุ่มอาจรู้สึกว่าอินฟลูเอนเซอร์ AI ขาดความจริงใจและความน่าเชื่อถือ เนื่องจากทุกอย่างถูกสร้างและควบคุมโดยแบรนด์ พวกเขาอาจยังคงต้องการปฏิสัมพันธ์กับบุคคลจริงที่มีประสบการณ์และความรู้สึกที่จับต้องได้มากกว่า ดังนั้น แบรนด์จึงต้องสร้างเรื่องราวและบุคลิกภาพให้กับอินฟลูเอนเซอร์ AI อย่างชาญฉลาด เพื่อให้เกิดความผูกพันทางอารมณ์และทำให้ผู้ติดตามรู้สึกเชื่อมโยงได้

ความโปร่งใส: เมื่อผู้ติดตามต้องรู้ว่าเป็น AI

ประเด็นทางจริยธรรมที่สำคัญคือความโปร่งใส การปกปิดว่าอินฟลูเอนเซอร์คนหนึ่งเป็น AI อาจถูกมองว่าเป็นการหลอกลวงผู้บริโภคและทำลายความไว้วางใจในระยะยาว ดังนั้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเปิดเผยอย่างชัดเจนว่าตัวตนดังกล่าวเป็นบุคคลเสมือนที่สร้างขึ้น การสร้างความโปร่งใสตั้งแต่แรกจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ซื่อสัตย์กับผู้ติดตาม และลดความเสี่ยงที่จะเกิดกระแสต่อต้านในอนาคตเมื่อความจริงถูกเปิดเผย

บทสรุป: ทิศทางใหม่ของการตลาดดิจิทัลในไทย

ปรากฏการณ์ อินฟลูฯ AI ครองเมือง! แบรนด์ไทยแห่ทิ้งคนจริง สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลของประเทศไทยในปี 2025 อินฟลูเอนเซอร์ AI ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับแบรนด์ที่ต้องการการควบคุม ความยืดหยุ่น และการลดความเสี่ยง ในขณะที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและสอดคล้องกับเทรนด์โลกได้เป็นอย่างดี

อย่างไรก็ตาม การมาถึงของอินฟลูเอนเซอร์ AI ไม่ได้หมายถึงจุดจบของอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ แต่เป็นการสร้างสมดุลใหม่ในอุตสาหกรรม อนาคตของ Influencer Marketing จะอยู่ในรูปแบบของการผสมผสานกลยุทธ์ โดยแบรนด์จะเลือกใช้บุคลากรที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละเป้าหมาย อินฟลูเอนเซอร์มนุษย์จะยังคงมีความสำคัญในด้านการสร้างความสัมพันธ์ที่จริงใจและลึกซึ้ง ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ AI จะเป็นเลิศในด้านการนำเสนอภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบและสร้างสรรค์ สำหรับแบรนด์และนักการตลาด การทำความเข้าใจในจุดแข็งและข้อจำกัดของอินฟลูเอนเซอร์ทั้งสองประเภท จะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างสรรค์แคมเปญที่ประสบความสำเร็จและยั่งยืนในยุคดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้